據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的第48次，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的63.1%。2021年我國(guó)新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。2021年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨高速增長(zhǎng)的一年，伴隨著明星、大V下場(chǎng)直播帶貨，大量品牌進(jìn)入大眾視野。隨著5G時(shí)代逐步到來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還有著很大的增長(zhǎng)空間，尤其是淘寶直播、抖音、快手呈三足鼎立之勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

全彩LED顯示屏如何賦能網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？

直播間主屏為全彩LED顯示屏

直播間背景屏，這種形式很簡(jiǎn)單，就是在主播背后安裝一塊LED大屏，讓粉絲通過(guò)大屏播放的文字、圖片、視頻等內(nèi)容更深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)、使用效果等，幫助主播促成成交。一般來(lái)說(shuō)，直播間主屏對(duì)分辨率、刷新率要求比較高，直播出來(lái)的畫(huà)面才不會(huì)產(chǎn)生摩爾紋等問(wèn)題。這種形式也不陌生，在一些大V或者大型直播活動(dòng)上也能看到，未來(lái)有“星星之火可以燎原”之勢(shì)。此外，隨著AR/VR技術(shù)成熟，XR虛擬影棚也逐漸進(jìn)入一些高端直播間，那就是沉浸式直播間。

效果太逼真，沉浸式直播間

這種直播間體驗(yàn)感更強(qiáng)，由三到五面LED屏組成，形成一個(gè)立體虛擬空間，在直播過(guò)程中，無(wú)論是主播還是粉絲都能感受到高科技帶來(lái)的時(shí)尚魅力。傳統(tǒng)直播時(shí)，主播需要布景、準(zhǔn)備產(chǎn)品，還需要助手適時(shí)地遞送產(chǎn)品。而在沉浸式直播間，主播每播完一個(gè)產(chǎn)品，按按遙控器，就可以切換背景和產(chǎn)品，而且可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行特寫(xiě)、旋轉(zhuǎn)等多角度展示，形成身臨其境的沉浸式視覺(jué)效果。

兩種應(yīng)用形式，各有自己的優(yōu)勢(shì)，前者簡(jiǎn)單、成本低，后者需要配合一些內(nèi)容創(chuàng)意，才能完美呈現(xiàn)其效果，使用的LED屏面積也會(huì)更大，因此成本更高，但是效果也是最好的。目前，京東百貨等一些大V已經(jīng)安裝了這樣的沉浸式LED屏。

如果6.38億直播用戶中有50000名專(zhuān)業(yè)主播，他們的直播間開(kāi)始安裝LED背景屏，按每個(gè)直播間12平米計(jì)算，大屏面積將達(dá)60萬(wàn)平方米，將為L(zhǎng)ED顯示行業(yè)帶來(lái)50億元左右的市場(chǎng)份額。但目前安裝大屏的直播間還屈指可數(shù)，未來(lái)這一市場(chǎng)前景非?？捎^，有待持續(xù)開(kāi)發(fā)。假如更多消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品廠商或經(jīng)銷(xiāo)商都在自己直播間安裝LED大屏，那么這一市場(chǎng)將無(wú)可限量。

戶外大屏+直播，線上線下聯(lián)動(dòng) 效果更佳

除此之外，很多網(wǎng)紅也開(kāi)始利用戶外屏做直播宣傳，效果明顯。相比傳統(tǒng)媒體，LED戶外屏亮度高，分辨率高，面積大，一般都安裝在繁華地段，播放內(nèi)容更加新穎，關(guān)注度極高，因此具有不可替代性。據(jù)相關(guān)研究，受眾對(duì)戶外大屏媒體接受度超過(guò)了75%，LED大屏廣告的關(guān)注度超過(guò)了55%。為了讓直播更火，近幾年有一些企業(yè)探索結(jié)合戶外LED屏為直播做宣傳鋪墊模式，就十分成功。其中關(guān)注度最高的莫過(guò)于錘子科技羅永浩直播事件。

合肥戶外LED大屏為羅永浩直播助力

從2020年起，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩宣布將進(jìn)軍電商直播帶貨。隨后，羅永浩選定抖音平臺(tái)同時(shí)預(yù)告4月1日正式開(kāi)啟自己的網(wǎng)紅直播帶貨首秀，并在各大平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱。為此，合肥錘友粉絲團(tuán)還自發(fā)在合肥戶外LED大屏上為羅永浩應(yīng)援，引起網(wǎng)絡(luò)熱議。最終在4.1日當(dāng)晚，羅永浩的直播帶貨銷(xiāo)售額破1.1億元，成為當(dāng)時(shí)抖音平臺(tái)有史以來(lái)最高的帶貨記錄！當(dāng)時(shí)，羅永浩直播期間超過(guò)4800萬(wàn)人次圍觀！通過(guò)不到兩年的直播帶貨，羅永浩即將還清6億元債務(wù)！可見(jiàn)直播帶貨的魅力。

雖然明星、網(wǎng)紅和大主播等直播帶貨非常多，但現(xiàn)實(shí)中通過(guò)戶外屏做前期宣傳畢竟還是少數(shù)，大部分LED戶外屏只是用來(lái)播放商場(chǎng)廣告信息，十分可惜。總的來(lái)說(shuō)，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，直播成為一種常聞樂(lè)見(jiàn)的形式，社會(huì)接受度非常高。無(wú)論是在直播間安裝全彩LED顯示屏，還是通過(guò)戶外LED顯示宣傳直播信息，這一市場(chǎng)將迎來(lái)巨大機(jī)遇。